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¿En que dudamos más en la compra? Siete de cada diez se lo piensan con congelados, caramelos y snack salados

¿En que dudamos más en la compra? Siete de cada diez se lo piensan con congelados, caramelos y snack salados

10 enero, 2018

Más de la mitad de los consumidores descubren los lanzamientos de
productos en la propia tienda, pero lo cierto es que no es fácil ver la
novedad en el lineal, y de hecho la diferencia entre el producto más
visto y el que menos es un 70% de compradores. No obstante, hay
categorías en las que el consumidor se detiene más y maneja varias
opciones antes de tomar una decisión, clave para darse cuenta de que
hay algo nuevo. En concreto, siete de cada diez compradores no “van a
tiro hecho” cuando se trata de congelados, snacks salados y caramelos,
categorías muy vinculadas al impulso, según el informe “Retorno de
la Innovación”, elaborado por Nielsen.

Otros alimentos que hacen que uno se lo piense antes de meterlos en la
cesta de la compra son los helados, barritas de snack y cereales, que es
lo que le ocurre a más de seis de cada diez, aunque si nos ceñimos a
una generación como es la millennial, los porcentajes son superiores,
por encima del 70%. Son categorías que han acostumbrado al consumidor a
la novedad y ligados de nuevo al impulso, al “¿qué me apetece hoy?

SER VISIBLE ¿NADA MÁS?

Una de las claves para que una novedad no perezca es la visibilidad,
pero en realidad si una novedad no logra atraer a los consumidores como
debiera, hay que ir al origen de esa innovación para buscar las
razones. En este sentido, Nielsen constata cómo sólo una de cada
cuatro ideas y conceptos testados responden a una necesidad real del
consumidor. Al mismo tiempo, una tercera parte de los lanzamientos no
reciben un apoyo suficiente cuando salen al mercado.

Es por ello que cuando llega ese momento de la verdad, el encuentro cara
a cara con el consumidor, son pocas las novedades que consiguen
consolidarse. De hecho, sólo dos de cada diez son capaces de mantener
el tipo y crecer en ventas al menos un 10% en el segundo año. Por el
contrario, es más habitual que a partir de ese tiempo las ventas
desciendan, que es lo que sucede con el 55% de los lanzamientos,
mientras que en uno de cada cuatro se mantienen estables.

Precisamente, y con el objetivo de seguir en la cresta de la ola y
consolidarse en el lineal, hay que desarrollar campañas de marketing
que apoyen la novedad más allá del primer año de vida. De hecho, las
novedades que caen tienen como denominador común que su inversión en
comunicación se redujo a la quinta parte respecto a sus doce primeros
meses de puesta de largo.

Y al mismo tiempo es fundamental alcanzar un buena distribución para la
nueva referencia en el mercado, ya que en la actualidad para conseguir
una penetración del 40% un producto requiere hasta nueve meses.

Según Ana Barrio, directora de Innovación de Nielsen, “el 80% de la
facturación de las novedades la consiguen un 10% de los lanzamientos,
lo que da a entender que se aprieta la tecla correcta menos veces de lo
que convendría si tenemos en cuenta todo el esfuerzo en tiempo y dinero
que hay tras una novedad. Para acercarnos al éxito, hay que trabajar en
tres aspectos: descubrir una propuesta convincente y que cubra una
necesidad, desarrollar una ejecución ganadora tanto de producto como de
envase y desplegar un plan de lanzamiento a dos o incluso tres años”.

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